大口数电子烟在美国盛行
Time： 2024-04-23
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在3万口的产品推向市场前，美国市场上已经出现一批25000口的产品，大多在今年进入到市场，从10000到30000的跨越是否意味着一次性电子烟技术取得了重大突破？一次性电子烟为...
在电子烟领域，自从在中国被发明后，其产品的形态不断演变，从仿真卷烟电子烟到开放式电子烟，再到换弹式电子烟，如今市场上已有不少25000口，甚至30000口的一次性电子烟，且数量在今年急速增长。
这是否标志着一个新的开始而非终点呢？
在3万口的产品推向市场前，美国市场上已经出现一批25000口的产品，大多在今年进入到市场，从10000到30000的跨越是否意味着一次性电子烟技术取得了重大突破？一次性电子烟为何会像“巨无霸”一样越做越大？更大的口数的电子烟背后，又有哪些风险？那么，超大口数的电子烟，市场价值是否存在被高估的可能？
本次引起关注的是烟油品牌Pod Juice与电子烟品牌OXBAR联名的一款一次性电子烟：Pod Juice x OXBAR Magic Maze 2。
这款产品装有13ml毫升的烟油，其配备两种抽吸模式，常规模式可使用约30000口，增压模式下可使用约15000口。从烟油的口数换算上，在常规模式下，其1ml烟油可以供使用2300口，而在增压模式下也可达到1154口。
但Pod Juice x OXBAR Magic Maze并非是一款全新系列，从“2”的标识可已看出，这是该系列的第二款产品。其初代产品Pod Juice x OXBAR Magic Maze Pro 10K在2023年12月推出，产品烟油为12ml，折合为1ml烟油可使用833口，其可使用口数为10000口。在增添1ml烟油的情况下，其最大使用量提升了了20000口。
在4个月后推出的后续产品Pod Juice x OXBAR Magic Maze 2，也在迎合美国市场中添加侧面屏幕。
Pod Juice x OXBAR Magic Maze 2的同类型产品也体现出相似性，似乎在如今的美国电子烟市场，口数的提升永远没有尽头。
与产品几乎同时推出的RAZ DC25000，给出了“越大越好”的口号，在16ml的烟油量下，其常规模式可到25000口，折每1ml烟油可使用1563口，正如这款产品打出的口号：BIGGER IS BETTER（多多益善）。
两个至上在此前曾对美国市场的经销商做过调查，有在美经销商坦言，在一次性电子烟极为方便，且成本比换弹式电子烟低。在换弹式遭遇监管危机与口味限制时，一次性及时填补了市场空缺。
“这会使得一次性产品越来越流行。”这位经销商说。
而一次性电子烟的口数一年间几乎翻倍，两个至上找到了一张2023年3月的Demand Vape的一次性电子烟产品页面，当时最大口数的产品是8000口产品，美国市场的主流产品维持在5000-8000之间。目前，最大口数来到了30000口，主流产品口数在12000-30000之间。
一次性大口数爆款之谜
大口数在近年来的不断容量“升级”，更大的其实相对于换弹而言，消费者日常开销也会更低。美国市场的换弹式代表性品牌JUUL的在电商网站上，其设备与烟弹（4颗烟弹）的组合售价为40.98美元，然而其每颗烟弹只有含有 0.7 毫升预填充尼古丁盐电子烟油，只有使用200口。这意味着消费者购买一盒烟弹，能换回800口的使用口数。
而一次性电子烟相比价格更为低廉。组合为10件装、每支9000口的SNOWWOLF EASY SMART EA9000一次性电子烟，售价为39.99 美元，总使用量也摸到了90000口。
90000 VS 800，显然，仅从单一价格维度看来，一次性大口数所呈现的“性价比”优于换弹式产品。
而对于已经养成电子烟使用的习惯的人群来说，一次性电子烟或许不像DIY的开放式大烟一般具备可玩性，但是其却足够方便。
在有“美国贴吧”之称的Reddit上，一位电子烟爱好者询问：
“Why do people use disposables?
为什么人们会使用一次性（电子烟）产品？”
在他看来，这些产品除了口感更好之外没有任何优点。他给出的理由是：
“They have no upsides other than they “taste better” They are way more expensive long term, way worse for the planet, unsafe since they are made in sweatshops and just wasteful.”
从长远来看，它们更昂贵，对地球更有害，而且不安全……非常浪费。并不是只有我一个人认为一次性烟既浪费钱又危害健康。
其中获得点赞最高的回答表示：
“I think its just easier for most people, it like a pack of cigarettes. Buy it from the gas station, open it and start smoking. Whereas with a pod system you actually have to set it up a little with the charging and filling.
我想它只是对大多数人来说更容易，它就像一包烟，从加油站买回来，打开就能抽。而使用烟弹时，你实际上需要在充电和换弹时稍作设置。”
另一方面，这位爱好者提到的“对地球有害”是当前一次性电子烟在全球遭遇“抵制”的主要原因，尽管近年来一些一次性电子烟品牌在推出绿色环保包装，也在搭建自己的一次性电子烟的回收体系，但是与电池浪费与塑料固体污染相比，这显得杯水车薪。
能反映类似思潮的或许是绿色环保主义在全球新世代中的崛起，Reddit上一个拥有两百万参与者的大麻产品贴吧（Trees）中，有人询问大家对一次性电子烟的看法，有人回答道：
“I cant wrap my head around it. Why aren't re-usable vapes more popular? I'd choose that 10 times out of 10 over disposable.
我无法理解。为什么可重复使用的电子烟不更受欢迎？我十次都会选这个，而不是一次性的。”
美国民调机构和智库皮尤研究中心的新调查显示，Z 世代（一般指1995年至2009年出生的一代人）特别有可能表达对未来的焦虑。在社交媒体用户中，近十分之七的 Z 世代 (69%) 表示，他们最近一次看到有关应对气候变化的内容时对未来感到焦虑。
值得注意的是，这部分人群与一次性电子烟的消费群体高度重合。美国疾病控制与预防中心 (CDC) 发布的年度全国青少年烟草调查显示，研究发现，一次性电子烟是美国年轻人最常见的电子烟类型。
未来会有更多的电子烟消费者认为低容量且不环保的一次性电子烟并不适合反复购买，大众对一次性电子烟的认知促成了电子烟容量升级的阳谋。厂商乐意为了竞争而加注烟油，同时为了更有宣传效果。
口数的虚标几乎成为心照不宣的默认事实，两个至上此前在美国市场购入了一款标榜含有16毫升烟油的一次性电子烟，产品宣称在普通模式下能够提供高达15000口的使用口数。然而经过实测后发现，其实际使用次数仅为3000口左右。
超大口数电子烟在美国盛行，厂商为什么要制造“巨无霸”产品？
点击图片阅读《电子烟口数虚标内幕 消费者利益谁来保障？》｜图源：两个至上
对此，有长期关注电子烟市场人士指出，品牌或者厂家对大口虚标，或许也是对电子烟商家的保护，他观察到，市场在从1000口的口数升级到10000口的大环境下，在产品价格不能大幅上涨情况下，原先短期高密度的复购变低，用户购买了需要更长的时间使用产品。
在当前的趋势下，“大口数‘卷’起来就降低复购率，拉长了使用周期，行业都做大口数的话，大家一起赚得少。”
来自供应链的军备竞赛
假如当前的共识是一次性的大口数仍会是未来趋势，背后则离不开技术的推波助澜，在一次性电子烟开启了技术升级后，电子烟供应链也展开了军备竞赛。
例如针对大口数的容易出现口感后期变差的问题，供应链企业从去年开始，就密集地推出了双网芯解决方案，该方案的特点是缓解了发热片积碳，积碳问题会导致导油棉的导油率变慢等，进而影响口感。双网芯则是成交替发热，创造了一个更大的表面积，使得发热片减少积碳可能性。
