ELFBAR 商标
Time： 2024-03-09
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爱奇迹国内申请商标被拒： “ELFBAR商标”之争背后中国电子烟企业的品牌隐忧
由爱奇迹（深圳）技术有限公司申请的商标“ELFBAR”被驳回。根据商标流程状态显示，该商标于2023年5月9日发起注册申请，于2024年2月24日被驳回。
针对此事，ELFBAR向2FIRSTS回应称，该驳回系因市面上存在大量模仿和抄袭ELFBAR的商标。ELFBAR已采取了相应法律行动，称该商标“最终会获准注册”；但至于是否真的能如此顺利，2FIRSTS采访了在新型烟草和知识产权领域都具备资深从业经历的执业律师唐顺良，对方则向2FIRSTS表示ELFBAR在国内的商标注册情况对于爱奇迹来说“并不乐观”。
迟到的“账单”
唐顺良律师告诉2FIRSTS，此次爱奇迹遇到的ELFBAR商标纠纷是境内外商标注册失误所导致。而爱奇迹前期的商标注册失误在国外市场亦有发生。在美国，ELFBAR也同样卷入过商标纷争，只不过是作为被告品牌。
早在2021年7月，美国专利和商标局因“ELFBAR”与2017年11月提交、2018年5月获批的VPR旗下“ELF”雷同拒绝了“ELFBAR”商标在美国的注册；随后2023年2月，美国佛罗里达南区联邦地区法院发出判决令，“批准原告VPR Brands LP的《初步禁止令动议的命令[ECF No. 5]》并拒绝被告人深圳威铂利科技有限公司等要求重审的动议”。根据法官命令，深圳威铂利科技有限公司停止其“ELFBAR”品牌电子烟在美国全境的营销活动。
这一连串的国内外商标注册失误导致了爱奇迹目前遭遇到的困境，而这并非孤例。很多中国电子烟品牌遭到的这一轮的法务危机，究其原因是因为很大一批国内电子烟厂在业务发展初期单纯抱着赚钱的想法进行“贴牌加工”并未很好地进行品牌打造，而是“以量取胜”，寄希望于“广撒网”后于海量产品线中诞生个别爆款，从而以这些爆款的高收益覆盖其他的沉没成本 ，即可被视作商业上的成功。
然而，忽视初期投入的后果即是如今迟来的“账单”。唐顺良律师告诉2FIRSTS，爱奇迹正在经历的是中国厂商由代工走向品牌化的“必经阵痛”。这种境内外商标注册失误，将迫使国内厂家将主动权拱手让人，尤其是海外经销商，这将造成在时间与金钱上导致高昂的维权成本，而爱奇迹本次希望注册的商标亦未必能获准。
如何在打造品牌的最初就进行风险排除，对海外商标“护城河”进行完善和维护管理，以最小化来自外部投机者带来的影响——这将会是爱奇迹乃至其他未来有起量计划乃至出海打算的电子烟公司及品牌需要研究的课题。
多家国内公司“擦边”注册含“ELFBAR”商标
在中国商标网上可查的资料库中，以“ELFBAR”为基础设计而提交注册的商标共有59件，共有7个爱奇迹（深圳）技术有限公司以外所有的商标，并由6个商业主体注册，均于2022年至2023年间发生。
拉卡柏尼拉批发行率先于2022年8月注册了“ELFBAR USA”的商标。该主体在天眼查等主流公开库中均“查无此人”，但申请了多个在国际分类“34烟草烟具”类别下的商标，除了ELFBAR涉及到的知名品牌还包括了FLUM。
迪斯刻(东莞)电子科技有限公司随后则于2022年9月底注册了相类的“ELFBARUSA”商标，字体颜色略有不同，两词之间则没有空格。但与爱奇迹并无业务上的交集。在此前的香港电子烟地下市场调查过程中，2FIRSTS购得的产品其一，包装上标记的生产商即为该公司，且产品并未通过防伪验证。该公司名下还注册有多个与大品牌雷同的商标。
深圳市威普时代科技有限公司稍后于2022年10月注册了“ELFBAR ORIGINAL”的商标，取“原初ELFBAR”之意。据公开资料，该公司于2016年成立，认缴金额500万元，主要办公地点为深圳市宝安区，属电商行业，经营范围包括电子烟及电子雾化设备，但与爱奇迹并无业务上的交集。
东莞意之动科技有限公司同样于2022年10月注册了“ELFBARCN”的商标。该公司成立于2020年，注册地址为广东省东莞市虎门镇，业务范围包括研发、生产、销售：电子烟及配件（不含网上销售），但公开资料并无显示与爱奇迹存在业务上的交集。
其在同年稍早的7月密集注册了多个与“爱的96”、“LOVE96”相关联的烟具商标，目前为止市面上并无可查产品，但诸如LAFI 6500 PUFFS等产品包括有同名的口味名称。
而深圳市海博雾化科技有限公司则在2022年4月同日注册了两个名为“ELFBAR CLOUDS”的商标，但公开资料并无显示与爱奇迹存在业务上的交集。该公司下注册有的类似商标还涉及到ELUX。其许可经营项目为货物进出口，在海关注册的经营类别亦为进出口货物收发货人。
朵拉国际有限公司新成立于2023年4月，于稍后的同年8月注册了“ELFBAR GOLD BAR”，但公开资料并无显示与爱奇迹存在业务上的交集。在成立的不到一年间，该公司密集地申请了多个涉及知名品牌的商标，除ELFBAR外还涉及到 CRYSTAL BAR等。
六家注册主体均涉足新型烟草业务，但多数与爱奇迹并无代工等上下游委任直接关系。这些商标造成了ELFBAR在国内的商标注册过程受阻，也部分引来了顶着“ELFBAR”名字的非合规产品在美国市场泛滥问题。而这些公司旗下注册的商标牵涉到的知名品牌也不光ELFBAR一个。
2FIRSTS后续将继续追踪对于商标抢注乃至于冒用的案例。
