Vuse即将超越Juul
Time： 2022-02-16
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英美烟草2021新型烟草成绩亮眼：Vuse即将超越Juul成美国第一
2月16日消息，英美烟草近日公布了2021年财报，集团全年取得256.8亿英镑的经调整后营收，同比增长6.9%，超越菲莫国际、奥驰亚、日本烟草。
从财报中看，新型烟草品类已经成为拉动英美烟草业绩增长的强劲动力，相关业务全年取得20.54亿英镑收入，同比增长50.9%。截至2021年底，英美烟草的全球新型烟草用户达到1830万人，其中840万是电子烟烟民。
英美烟草旗下电子烟品牌Vuse收入全年同比增幅达到59%,在美国、加拿大、英国、法国、德国五大市场总份额是33.5%，位列第一。在全球第一大电子烟市场美国，Vuse市占率达到35.9%,与第一名的JUUL仅差0.1%，即将成为美国最大电子烟品牌。
从2020年开始，Vuse在美国市场的份额从23.4%一路攀升至35.9%，在美国50个州中的27个州市占率第一。而它在美国本土市场最大的竞争对手Juul，市场占有率则一路下滑，从50.7%降至2021年12月末的36%。
Vuse在美国市场增长的源动力为Vuse Alto。数据显示，2021年Vuse在美国市场营收的90%以上来自Vuse Alto。市场观点认为，Vuse Alto近两年来在美国市场的表现远高于Juul，主要得益于其技术升级及产品力的提升。
Vuse Alto与Juul代表着美国市场两种完全不同的雾化技术发展路线。在全球电子雾化行业向陶瓷芯时代变革的过程中，Vuse Alto是首批使用思摩尔FEELM陶瓷芯的主流电子烟品牌。而Juul至今仍在沿用传统的棉芯技术路线。
2021年9月，英美烟草宣布Vuse成为世界第一大电子烟品牌。自2018年与思摩尔旗下的雾化品牌FEELM合作以来，Vuse Alto销量快速增长。思摩尔是全球雾化科技领导者，凭借全球首创FEELM陶瓷芯技术，其市场份额持续攀升，在2020年达到18.9%
此外，Juul还因面向青少年进行营销推广而饱受争议，公众形象受损，仅2021年就收到美国两个州政府的巨额罚单。
而英美烟草将“更好的明天”作为企业愿景，通过电子烟等减害产品优化其业务结构，并积极鼓励吸烟者改用低风险产品。为了避免青少年免受尼古丁影响，英美烟草在行业率先引入第三方年龄认证机制，在线下通过和零售伙伴的合作保证产品仅销售给成年人。
“新品类的持续增长是英美烟草长期成功计划的基石，基于全世界现有的11亿卷烟烟民，新型烟草对他们的转化空间还很大。”分析师Ross Hindle表示，Vuse在美国市场还有非常可观的增长空间。到2025年，公司的新型烟草收入将达到50亿英镑，到2030年该业务将覆盖5000万消费者。
2021年10月，Vuse旗下Solo成为全球首个通过PMTA认证的产品。Solo是Vuse早期产品，其通过FDA审核，代表着Vuse其他系列产品在安全性、减害性及科学实证方面具备显著优势。
